Kā reklamēt savu izeju no uzņēmējdarbības

Daudzi uzņēmumi burtiski reklamē savu izeju no uzņēmējdarbības ar zemas kvalitātes izkārtnēm. Šķiet, ka šie uzņēmumi neapzinās ļoti negatīvo ietekmi, kāda var būt šāda veida izkārtnēm.

Nesenais pētījums, ko veica Dr James J. Kellaris no Lindneras Biznesa koledžas Sinsinati universitātē, palīdz izcelt augstas kvalitātes izkārtņu būtisko nozīmi. Pētījuma secinājumi liecina, ka patērētāji bieži secina uzņēmējdarbības kvalitāti no izkārtņu kvalitātes. Šī kvalitātes uztvere bieži noved pie citiem patērētāja lēmumiem.

Piemēram, šī kvalitātes secināšana bieži noved pie tā, ka patērētājs izlemj pirmo reizi ienākt vai neieiet biznesā. Pastāvīga jaunu klientu apmeklējumu veidošana ir kritisks rādītājs rentablā mazumtirdzniecības veikalā. Šis liela mēroga nacionālais pētījums norāda, ka augstas kvalitātes izkārtnes var palīdzēt sasniegt šo mērķi.

Šajā kontekstā “izkārtnes kvalitāte” nenozīmē tikai biznesa norāžu fizisko stāvokli. Tas var nozīmēt arī kopējo izkārtņu dizainu un lietderību. Piemēram, pētījumā teikts, ka salasāmība ir vēl viena patērētāju izkārtņu kvalitātes uztveres joma, un 81,5% cilvēku ziņo par neapmierinātību un kaitinājumu, ja izkārtnes teksts ir pārāk mazs, lai to varētu izlasīt.

Turklāt kvalitāte var norādīt arī uz vispārējā izkārtņu dizaina piemērotību šāda veida uzņēmējdarbībai. 85,7% pētījuma respondentu teica, ka “apzīmējumi var nodot biznesa personību vai raksturu”.

Lai apsvērtu šī pētījuma datu pretējo pusi, zemas kvalitātes izkārtnes varētu uzskatīt par metodi, kā reklamēt uzņēmumu ārpus uzņēmējdarbības. Pētījumā norādīts, ka 35,8% patērētāju ir piesaistīti nepazīstamam veikalam, pamatojoties uz tā izkārtņu kvalitāti. Ja bizness zaudē pusi no šī potenciālā jaunā klienta trafika zemas kvalitātes zīmju dēļ, cik daudz tas nozīmē zaudētos pārdošanas ieņēmumus? No šī viedokļa zemas kvalitātes norādes varētu uzskatīt par ātru bankrota ceļu.

Kurš kādreiz domāja, ka uzņēmums varētu burtiski reklamēt savu izeju no uzņēmējdarbības? Visa ideja šķiet neticama, taču pašreizējie nozares pētījumi liecina, ka tas var notikt ar zemas kvalitātes izkārtnēm.

Labi apzīmējumi, kā norādīts zemāk:

1
2
3

Izlikšanas laiks: 11.-2020